Gartner tarafından yayınlanan son rapor, reklam ve pazarlama sektörlerini kapsamlı biçimde değiştirecek kilit teknolojiler arasında blockchain'in de olduğunu belirtiyor.
Gartner tarafından 29 Ağustos tarihinde yayınlanan Gartner Hype Cycle for Digital Marketing and Advertising 2019 raporu, pazarlama uzmanlarının teknoloji ekosistemlerini kullanma şeklini değiştirecek dört temel trende ışık tutuyor.
Pazarlama dünyasının anlamlı müşteri deneyimi ile kuruma değer yaratma ihtiyacı arasında doğru dengeyi kurmak durumunda olduğunu belirten Gartner Pazarlama Çalışmaları Baş Analist Vekili Mike McGuire, sözlerini şöyle sürdürdü:
"Olaylarla tetiklenen ve gerçek zamanlı pazarlama, önümüzdeki beş yıl içinde pazarlamaya en büyük etkiyi meydana getirecek. Ancak bu teknolojilerden faydalanmadan önce, pazarlamacıların öngörüye dayalı analitik ve kişisel haberleşme konularında uzmanlaşması gerekiyor."
Pazarlama için Blockchain
Rapor, blockchain teknolojisinin pazarlama dünyasında büyük potansiyel taşıdığını belirtiyor. Buna karşın, ölçeklenebilirlik, performans ve yaygınlık başta olmak üzere blockchain'in statükoya meydan okumak için çözmesi gereken bir dizi sıkıntısı bulunuyor:
Bugüne kadar reklamcılık alanında onlarca şirket, deneysel blockchain platformlarını hayata geçirdi ama henüz hiçbiri sürdürülebilir bir başarı gösteremedi.
Gartner raporunda, blockchain'in karşı karşıya kaldığı şüpheye karşın Etkileşimli Reklamcılık Bürosu (IAB) gibi kuruluşlardan aldığı destekle ivme kazandığı belirtiliyor. Öte yandan IBM, Comcast ve Amazon gibi teknoloji devlerinin gelişmekte olan inovasyonları da blockchain'in önünü açıyor.
Gartner raporunda sektörü değiştirecek teknolojiler blockchain, yapay zeka, müşteri veri platformları ve gerçek zamanlı pazarlama olarak sıralanıyor.
Blockchain'in dönüştürücü etkisi son dönemin en sıcak konularının başında geliyor. Cointelegraph'ta daha önce yayınlanan analiz yazısında, blockchain'in otomotiv sektöründe de kendi kendine gidebilen (otonom) araçların gelişimindeki rolü detaylandırılmıştı.
