BlackRock, kısa süre önce piyasaya sürdüğü spot Bitcoin borsa yatırım fonu için reklam kampanyasını hızlandırdı ve varlığı bir para birimi olarak değil "ilerleme" olarak nitelendirdi.
Dünyanın en büyük varlık yöneticisi son reklamında, rakiplerine kıyasla IBIT fonunun reklamını yapma konusundaki "sıkıcı" yaklaşımını sürdürdü.
Sadece bir pist ve uçak siluetinin gösterildiği sarı renkli reklamda, "Bitcoin ETF'leri indi" deniyor. Ancak BlackRock şu başlığı da eklemiş: "İlerlemeden payınızı alın."
Sıradan görünen bu pazarlama yaklaşımı, Bloomberg Intelligence ETF analisti Eric Balchunas gibi sektör gözlemcilerinin gözünden kaçmadı ve reklamı "sıkıcı eski fonlar ile 'hey çocuklar' türü şeyler arasındaki tatlı noktada" tanımladı.
Firmanın "kategori likidite kralı" olmanın eşiğinde olduğunu, bu nedenle daha fazla reklam vererek bu işi bitirmenin mantıklı olduğunu da sözlerine ekledi ve devam etti:
“Bitcoin'i bir emtia ya da para birimiyle değil de ilerlemeyle eş tutmaları ilginç.”
New $IBIT ad just dropped. IMO simple, modern, effective. In sweet spot bt boring legacy fund co ad and “hey fellow kids” type stuff. Strong advisor-friendly vibes. BlackRock on brink of pulling away as the category liquidity king, going for kill w more ads makes sense. https://t.co/V8VVgB2G8d
— Eric Balchunas (@EricBalchunas) February 19, 2024
Firma ayrıca ETF'in BTC'yi standartlaştırdığını ve böylece bir portföydeki hisse seneeleri ve tahviller gibi olduğunu da belirtti.
BlackRock'ın 11 Ocak'ta yayınlanan ilk ETF reklamı da varlıklı "boomer" pazarını hedefleyerek olgun bir yaklaşım benimsemişti. Farside'a göre, ürün piyasaya sürüldüğünden bu yana BlackRock IBIT fonu 5,3 milyar dolarlık giriş gördü.
Dahası, Bitcoin ETF pazarlama savaşı, Bitwise'ın Aralık ortasında "Dünyanın En İlginç Adamı" olarak tanınan aktör Jonathan Goldsmith'i kullanarak ilk reklamı yayınlamasından bu yana giderek kızıştı.
The promotional blitz accelerated after Google began allowing crypto ads earlier this month.
İlgili: GBTC'den çıkışlar 7 milyar dolara ulaştı
Tanıtım atağı, Google'ın bu ayın başlarında kripto reklamlarına izin vermeye başlamasının ardından hızlandı.
15 Şubat'ta 21Shares, Bitcoin'in piyasa değeri açısından trilyon dolarlık bir varlık haline geldiği gerçeğini duyurmaya başladı.
Tesadüfe bakın ki, Edward Snowden da 19 Şubat'ta BTC'den paranın geleceği olarak bahsetti.
“Popüler değil ama gerçek. Bitcoin, madeni paranın yaratılmasından bu yana en önemli parasal gelişmedir.”