Dijital reklamcılık sektöründe güven ve şeffaflığı artırmak için Jicweb tarafından geliştirilen blockchain tabanlı pilot programa Unilever, O2 ve Sky gibi dev isimler de dahil oldu.
Haber 12 Kasım tarihinde, İngiltere merkezli bir sektör dergisi olan Campaign’de paylaşıldı.
Sektörden yoğun bir katılım var
İsmi; Birleşik Krallık dijital reklam ticaret standartları kuruluşu olan Joint Industry Committee for Web Standards’ın kısaltmasından gelen Jicwebs, geliştirdiği blockchain projesini ilk olarak Mayıs 2019’da duyurmuştu.
Sektördeki şeffaflığı ve operasyonel verimliliği artırmak için blockchain teknolojisinin potansiyelini değerlendiren başlıca küresel medya ajansları arasında Zenith, OMD UK ve Manning Gottlieb OMD gibi isimler de geliyor.
Campaign dergisindeki habere göre, İngiltere’nin popüler çevrim içi platformları Gumtree, Netmums ve Rightmove de projeye destek verdi.
Jicwebs’in sürdürdüğü blockchain testleri, İngiltere’nin önde gelen reklam veren firmalarını temsil eden bir kuruluş olan ISBA’nın, dijital reklam sektörünün güvenliğine ve marka kalitesine ilişkin olarak rahatsızlık veren bazı sorunlarını uçtan uca denetlenmesini de sağlıyor.
Çevrimiçi Yayıncılar Birliği Genel Müdürü Richard Reeves yaptığı açıklamada, üyelerimiz için şeffaflığı artıran ve reklam harcamalara ait dijital tedarik zinciri üzerindeki tüm adımlara ışık tutan girişimleri desteklediklerini belirtti.
Pilot uygulama başarılı olursa, 2020’den itibaren blockchain çözümlerinin dijital reklam sektöründe nasıl uygulanacağı konusunda Jicwebs’in danışman konumuna geleceği ifade ediliyor.
Artan sorunların çaresi blockchain
Daha önceki haberlerde yer aldığı gibi McDonald’s, Nestlé ve Virgin Media da bu temmuz ayında Jicwebs projesine katıldı.
Blockchain teknolojisi; artan dolandırıcılık faaliyetleri, “deepfake”ler ve şeffaf finansman tehdidi gibi sektörde her geçen gün daha fazla karşılaşılan sorunlara çare sunuyor. 2018 yılının sonlarında, Japon otomotiv şirketi Toyota, dijital reklam kampanyası satın alımlarında sahtekarlığı azaltmak için blockchain reklam analitiği firması Lucidity ile ortaklık kurmuştu.