Birleşik Krallık'ın bağımsız reklam düzenleyicisi olan Advertising Standards Authority (ASA), dijital varlıklar üzerinden getiri elde etmeyi sağlayan ve Bitcoin gibi kripto paraların kolaylıkla alım-satımının yapılabileceği Crypto.com’un iki mobil uygulamadaki reklamlarına yasak koydu.
ASA, kripto para reklamlarının olumsuz etkilerinin yaygınlaşmasından dolayı sektörde katı bir mevzuat izleme karar aldı. Yatırımların risk potansiyelinin etkili bir şekilde belirtilmemesi, tüketicilerin pazar anlayışının suistimal edilmesi ve kredi kartıyla kripto para satın almada herhangi bir sınırlılığının belirlenmemiş olması gibi nedenler yasaklanan reklamların mali düzenleme kurallarını ihlal ettiğini gösterdi.
Crypto.com bu konuyla ilgili endişelerin dile getirilmesinin ardından bahsi geçen reklamları kendi isteğiyle kaldırdı ancak düzenleyiciler ile reklamların nüansları tartışmaya açtı.
Benzer şekilde Crypto.com’un yazılı yanıtına göre, sonraki reklamlar 1 Eylül'de Daily Mail gazetesi uygulamasında yayımlandı. Reklam kullanıcılara doğrudan ticari faaliyetlerde bulunma tavsiyesi vermek yerine, kendi platformunda nasıl hızlı kripto varlık satın alınabileceğini anlatıyordu.
İlgili: Dev kripto para borsalarına reklam yasağı
Crypto.com’un ABD’deki pazarlama çabaları marka bilirliğini arttırmıştı. Uygulama, bugün ”Crypto.com Arena” olarak bilinen tarihi Staples Center’ın isim hakkı, 700 milyon dolar tutarında yirmi yıl vadeli bir kira sözleşmesi satın alan Matt Damon TV reklam filmi ve bunların yanı sıra UFC ile iş birliği yaparak piyasaya sürülen NFT’ler gibi reklam ve işbirlikleri ile hedef kitlesini büyüttü.
Cointelegraph, Crypto.com’dan bir temsilciyle görüşerek bu süreçte yaşanan güven probleminin aşılıp aşılmayacağını konuştu. Temsilci şunları söyledi:
"Uzun zamandır misyonumuz olan kripto paraya geçiş sürecini hızlandırmanın en iyi yolunun, tam anlamıyla regüle edilmiş bir sektör kurmanın olduğuna inanıyoruz. Uyum ve güven sağlamak için düzenleyiciler ile süreci yürütmek Crypto.com'un en yüksek öncelikleri olmaya devam edecektir"
Değerlendirmelerini tamamlayan ASA, Crypto.com’un “kripto paraya yapılan yatırımların değerinin sürekli olarak bir değişkenlik içinde olduğunu, kimi zaman düşebileceğini kimi zaman artabileceğini ve bunların henüz regüle edilmediğinin” net bir şekilde iletmesi gerektiğini belirtti. Bu konuşmanın ardından Crypto.com ASA’nın yönerge ve politikalarını dikkate alacağını belirtti ve şunları söyledi:
"ASA'nın yeni sektörde Birleşik Krallık'ta reklamcılık konusunda iş birliğine dayalı diyaloğunu ve katılımını takdir ediyor ve tüm faaliyetlerimizin son düzenleyici kılavuzlarla uyumlu olmasını sağlamak için bu kurumlarla ve dünya genelindeki düzenleyici kurumlarla birlikte çalışmaya kararlıyız."
ASA, 2021 Aralık ayında bazı kriptoyla ilgili şirketleri pazarlama kampanyalarında reklam kurallarını ihlal ettikleri gerekçesiyle uyardı. Coinbase, Kraken ve Toro gibi şirketlerin reklam kampanyalarını da engellemişti.