Tokenlaştırılmış dijital varlıkların aylık milyarlarca dolar değerinde satış yaptığı 2021 yılında pek çok marka NFT alanına akın etti. Bununla birlikte, hiçbiri Web3'e özgü markalar ve kişiliklerle yüksek profilli bir işbirliği yapan giyim devi Adidas kadar ilerleme kaydedemedi.

2021'in Aralık ayında Adidas, popüler Bored Ape Yacht Club NFT projesi, Punks Comic ile birlikte Into the Metaverse kampanyasını başlattı. Bored Ape'ler sadece aylar önce basılmıştı ve tüm NFT alanı hala çok yeni ve değişkendi.

O zamanlar Adidas Originals'ın global pazarlama başkan yardımcısı şimdi ise Adidas /// Studios'un ( Three Stripes Studios) global başkan yardımcısı ve genel müdürü olan Erika Wykes-Sneyd için işbirlikçi yaklaşım doğru bir yaklaşımdı. Ancak, yeni oluşmakta olan bir alanda gerçek isimleri bile bilinmeyen takma isimli içerik oluşturucularla anlaşma imzalamak hâlâ riskliydi. Decrypt'e konuşan Erika Wykes-Sneyd şunları söyledi:

Web3 yaklaşımı, gerçekten değerlerimizle başladı ve o zamanlar doğru hissettirdi. Her ne kadar geç saatlere kadar çalıştığım geceler olsa da: Bunun için kovulabilirim.

Adidas ve Bored Ape Yacht Club ilişkisi

Adidas'ın, Bored Ape Yacht Club'ın kurucuları Greg "Gargamel" Solano ve Wylie "Gordon Goner" Aronow henüz tamamen takma isim kullanırken Bored Ape Yacht Club ile bir anlaşma imzaladığını belirtti. 

Wykes-Sneyd daha önce 73 yıllık bir giyim markası olan Adidas'ın kurumsal liderlik için çok sayıda Web3 eğitimi içerdiğini söyledi. Wykes-Sneyd, ayrıca, şunları söyledi:

Markadaki herkesi bizimle birlikte bu yolculuğa çıkardık ve bunu neden yaptığımızın açık olduğundan emin olduk. Markanın hukuk ve hazine departmanlarının hepsi de bu işin içinde. Onlar, hepsi bizimle birlikteydi, bu yüzden gerçekten ödüllendirici bir deneyim oldu.

Into the Metaverse hızlı bir başarı elde ederek birincil NFT satışını gerçekleştirdi ve bu süreçte 23 milyon dolar topladı. Adidas'ın ikincil piyasa satışlarından elde ettiği telif payı buna dahil değil. NFT'ler, tüm işbirlikçilerin markalarını içeren özel fiziksel giysiler için kullanılabiliyordu.

Adidas, yakın zamanda piyasaya sürdüğü ALTS de dahil olmak üzere, Into the Metaverse sahiplerinin bir kampanyaya bağlı yeni bir Adidas profil resmi (PFP) NFT karşılığında orijinal NFT'yi yakmasına izin vererek Web3'ü geliştirmeye devam etti. ALTS NFT'leri, gelecekteki etkinliklere ve ürün satışlarına potansiyel özel erişim içeriyor.

Into the Metaverse'in piyasaya sürülmesinden bu yana Adidas'ın birlikte çalıştığı markalar ve içerik oluşturucular giderek arttı. Bored Ape Yacht Club'ın yaratıcısı Yuga Labs 4 milyar dolar değerleme ile 450 milyon dolar topladı ve şu anda birkaç NFT projesini yönetiyor. Punks Comic çeşitli IP'ler oluşturuyor ve gmoney 9dcc adlı kendi tokenize giyim markasını piyasaya sürdü.
Wykes-Sneyd sözlerine şunları ekledi:

Bizim en iyi yaptığımız şey, henüz meşruiyeti olmayan ya da popüler kültür tarafından tanınmayan yeni yaratıcıları, yeni kültürleri ayağa kaldırmak ve onlara daha büyük bir sahne vermek.

İlginizi çekebilir: Yapay zeka (AI), insanlığın geleceğini tehdit ediyor mu?